di quante pagine ha bisogno un sito web? meno di quanto pensi, più di uno

web · Sep 29, 2026 · 4 min read

quando si progetta un sito web, si contano le pagine come si contano le stanze: una per ogni dipartimento, una per ogni servizio, una perché "l'altro sito ne ha una". poi il sito viene lanciato con dodici pagine, quattro delle quali sottili, e quelle sottili funzionano silenziosamente contro il tutto.

ecco invece i calcoli onesti.

ogni pagina ha un affitto da pagare

una pagina non è libera una volta che esiste. costa in tre valute, per sempre:

  • scrivere. una pagina senza nulla di reale da dire è peggio di nessuna pagina: viene letta come un riempitivo, e il riempitivo viene letto come un'attività senza nulla da dire.
  • manutenzione. ogni pagina è un'altra superficie che può diventare obsoleta. prezzi, orari, personale, offerte. una pagina obsoleta non è neutra; è contro di te.
  • trovabilità. una pagina sottile compete male nella ricerca e una pagina cattiva all'interno del tuo sito riduce con sé l'impressione generale del tuo sito.

quindi la domanda non è mai "quante pagine dovrei avere". è "quali pagine possono pagare questo affitto, ogni mese, con contenuti reali". un sito di cinque pagine in cui ogni pagina è nitida batte un sito di quindici pagine in cui metà delle stanze sono vuote.

la linea di base che funziona per la maggior parte delle aziende di servizi

  • casa: cosa fai, per chi e l'azione che desideri venga intrapresa. questa pagina fa la maggior parte del lavoro. merita la maggior parte dello sforzo.
    • servizi o lavori: cosa offri effettivamente, con prove: foto, casi, risultati, numeri. non un elenco di aggettivi.
    • informazioni: la persona o il team vengono informati in modo che un estraneo possa decidere se fidarsi di te. la versione onesta, non la versione con la dichiarazione di intenti.
    • contatto — imperdibile, funzionante e con risposta. un modulo di contatto che nessuno legge è una promessa che l'azienda non mantiene.

cioè quattro. un blog può essere la quinta, ed è l'unica pagina che può davvero far crescere il business, ma solo se verrà effettivamente alimentata. un blog abbandonato è un monitor del battito cardiaco visibile, appiattito. se non scrivi, non avviare una pagina del blog. un sito senza blog sembra a posto; un blog con tre post di due anni fa sembra abbandonato.

quando una pagina è il numero giusto

basta una pagina quando il lavoro è piccolo e chiaro: un libero professionista, un singolo servizio, un'impresa artigiana locale. una pagina che dice cosa, mostra prove, prezzi di una fascia, contatto. Fatto. Li ho spediti e hanno prestazioni migliori dei siti più grandi, perché tutto ciò di cui un visitatore ha bisogno è sulla prima schermata invece che dietro cinque clic.

il segnale che sei troppo grande per una pagina è la ripetizione: quando continui a stipare segmenti di pubblico diversi nella stessa sezione, ogni pubblico ottiene metà di una risposta. dividersi quando il contenuto si divide realmente, non prima.

quando vincono più pagine, di proposito

Esiste anche l'errore opposto: il business con otto servizi reali stipati in una pagina, dove uno sconosciuto che ne cerca uno li trova tutti e otto e nessuno. i motori di ricerca abbinano le pagine alle ricerche e una pagina risponde bene a una ricerca. se le persone cercano in modo diverso quello che fai — "fotografo di matrimonio Parma" e "fotografo di prodotto Parma" sono ricerche diverse con intenti diversi — allora la struttura onesta è una pagina per pubblico reale, ciascuna scritta per quel pubblico, non cloni con il nome della città scambiato.

il test per qualsiasi pagina, nuova o esistente: cosa digiterebbe uno sconosciuto su google per arrivare esattamente qui? se non puoi rispondere, la pagina non sa a cosa serve, e nemmeno il motore di ricerca lo sa. se due pagine hanno la stessa risposta, uniscile.

la regola che sta dietro la matematica

le pagine non sono inventario. sono porte. ognuna si apre su qualcosa in cui vale la pena entrare, oppure è una porta dipinta su un muro - e una porta a muro spreca la fiducia del visitatore, che è l'unico budget che conta.

quindi: inizia alle quattro. aggiungi una pagina in cui un pubblico reale e diverso pone una domanda reale e diversa che merita una risposta reale. sottrarre quando una pagina smette di pagare l'affitto. il numero che sopravvive a questa disciplina è, per definizione, quello giusto.

se la conversazione sulla struttura è il punto in cui il tuo sito continua a bloccarsi, questo è letteralmente il lavoro:

piccolo e vero batte grande e vago. ogni volta.