come faccio a scrivere le meta descrizioni? le due linee che decidono chi fa clic
seo · Mar 15, 2026 · 5 min read
la meta descrizione sono le due righe di testo grigio sotto il titolo nei risultati di Google. non influisce sul posizionamento – Google lo dice da un decennio, e si comporta in questo modo – ma decide se qualcuno fa clic sul tuo posizionamento, il che lo rende la cosa più vicina alla SEO rispetto al testo pubblicitario. stessa posizione, frase diversa, visite doppie: questa è la dimensione della leva.
lo schema che funziona
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carica anticipatamente la parola chiave nei primi 120 caratteri. mobile tronca circa 120; desktop intorno a 155-160. l'utente cerca le parole digitate: se la tua descrizione non le mostra in anticipo, Google potrebbe riscrivere completamente la descrizione, togliendoti la scelta.
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rispondi alla domanda aperta dal titolo. il titolo è la promessa ("cos'è l'hosting?"); la descrizione è il contenuto specifico ("il computer su cui vive il tuo sito web, spiegato con la metafora del negozio - condiviso, vps o builder, costi annuali reali"). domanda + profitto specifico batte ogni volta la vaghezza intelligente.
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un dettaglio concreto. un numero, un intervallo, un compromesso denominato: "0-300 euro all'anno" supera "opzioni convenienti per ogni budget" perché la specificità viene interpretata come onestà: lo stesso segnale che crea un website look trustworthy.
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chiudi con la domanda implicita. non "fai clic qui" — la descrizione è la domanda. terminare con il profitto, non con un'istruzione.
i limiti, così potrai smettere di preoccupartene
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lunghezza: punta a 140-160 caratteri. viene più troncato a metà frase: il sintomo classico è una descrizione che termina "..." con una parola inutile. comunque il carico frontale, quindi il taglio non rimuove mai il profitto.
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Google spesso lo riscrive. per la maggior parte delle query, Google compone la propria descrizione dal testo della pagina, in genere quando il meta non corrisponde alla query. non puoi impedirlo; la influenzi scrivendo una descrizione che corrisponda all'intento dominante della pagina. scrivilo comunque: per le tue domande più importanti sopravvive quello scritto a mano, e sulle condivisioni social e sulle altre superfici il tuo è sempre quello mostrato.
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nessuna parola chiave in eccesso, nessuna abilità nel vendere tutto maiuscolo. una descrizione che si legge come un banner pubblicitario induce gli utenti a saltarlo: la stessa modalità di fallimento di keyword stuffing una riga più in basso.
una procedura di lavoro, cinque minuti per pagina
- scrivi la query a cui risponde la pagina, come la digiterebbe un ricercatore.
- scrivi una frase contenente quella query che indica ciò che la pagina offre, con un dettaglio concreto.
- aggiungere la promessa differenziante ("con numeri reali", "la versione onesta", "in parole povere").
- contare i caratteri; tagliare a ≤160 con la parola chiave intatta nelle prime 120.
- confrontalo con i risultati vicini per quella query: dì qualcosa che gli altri non dicono.
questa è l'esatta lista di controllo alla base del controllo eseguito da questo sito sul proprio archivio, che ha rilevato che in un terzo delle descrizioni mancava la parola chiave nella finestra visibile: la correzione ha richiesto un pomeriggio e ora il modello è integrato in ogni nuovo post.
FAQ: le domande che effettivamente ricevo
la meta description influisce sulla SEO?
non ranking: clic. la distinzione e la sua aritmetica risiedono in what counts as a conversion for my site: più clic allo stesso livello significano più clienti da zero nuovi lavori.
ogni pagina dovrebbe averne uno?
ogni pagina che ti interessa nella ricerca: pagine di servizi, pagine di denaro, post che mirano a query reali. la cookie policy può farne a meno.
tag del titolo o descrizione: quale prima?
prima il titolo: contiene la parola chiave che classifica e la prima metà della promessa di clic. la descrizione completa la presentazione aperta dal titolo: la coppia è una frase divisa in due campi.