ce qui devrait figurer sur la page d'accueil : les cinq choses et les trois à supprimer

web · Sep 23, 2026 · 4 min read

votre page d'accueil est accueillie par des personnes sans contexte, avec une demi-minute de patience et sept autres onglets ouverts. tout ce qui s'y trouve sert cette réunion ou la gaspille.

les cinq choses qui font le travail

  • ce que vous faites, pour qui, en termes simples — premier écran. pas un slogan. "la photographie de mariage à Parme et en Émilie-Romagne" bat à chaque fois "nous capturons des moments qui durent toute une vie", car la première peut être jugée et la seconde non. le visiteur doit savoir dans les cinq secondes s'il est au bon endroit.

  • une action principale, répétée. réservez, appelez, écrivez, achetez — choisissez celle qui compte et rendez-la impossible à manquer. des actions secondaires peuvent exister, tranquillement. le principal apparaît en haut, après la preuve et à la fin.

  • preuve, proche de la réclamation. photos de travaux réels à côté du service, avis à côté de la promesse, chiffres à côté des résultats. une affirmation sans preuve est une opinion ; la preuve est ce qui convertit un écumeur en plomb. les tactiques que j'utilise exactement pour cela sont écrites dans the ux tactics on my own website.

  • services ou produits, peu nombreux et nommés. trois à six entrées, nommées de la manière dont les clients les nomment, chacune renvoyant vers sa page. c'est également ainsi que la page apprend aux moteurs de recherche ce que vous êtes, ce qui est clairement écrit dans how many pages does my website need.

    • un court résumé humain. deux lignes sur qui est derrière le travail. les gens embauchent des gens ; une page sans humains se lit comme une société écran.

    les trois choses à supprimer

    • le carrousel. personne n'attend la troisième diapositive. les deuxième et troisième diapositives n'obtiennent presque aucune vue, et le premier emplacement de votre page (les pixels les plus précieux que vous possédez) les fait tourner.
    • le paragraphe de bienvenue. "Bienvenue sur notre site, nous sommes passionnés par..." ne contient aucune information. le visiteur venait pour juger, non pour être accueilli. remplacez-le par la phrase "ce que vous faites".
    • le jargon. les solutions synergiques intégrées ne signifient rien pour personne, y compris la personne qui les a écrites. Les mots simples ne sont pas un choix de style ; ils font la différence entre être compris et défiler.

    le test de cinq secondes

remettez votre téléphone à quelqu'un en dehors de votre secteur, page d'accueil ouverte, cinq secondes, puis reprenez-le et demandez : que fait cette entreprise et sur quoi pourriez-vous cliquer ? si les deux réponses sont fausses ou hésitantes, la page n’est pas terminée, aussi belle soit-elle.

exécutez le test avant la refonte et après. le delta est votre résultat réel, et il compte plus que n'importe quelle opinion, y compris la mienne.

la pensée finale

une page d'accueil n'est pas une couverture de brochure. c'est un comptoir dans un magasin : le visiteur s'approche, regarde autour de lui et décide en quelques secondes s'il doit rester. des mots clairs, des preuves visibles, une prochaine étape évidente – le reste est constitué de meubles.

si vous êtes près de Parme et souhaitez que votre page d'accueil soit jugée par le test de cinq secondes avec des notes honnêtes :